На Новый Год все взрослые немножко впадают в детство и начинают верить в чудеса. На этих ожиданиях и зарабатывают маркетологи. На повышения уровня продаж направлены разнообразные скидки и акции, оттого многие и возвращаются после шоппинга с пакетами ненужных вещей. Как же это работает?
Множество компаний зарабатывают на образах Деда Мороза. Успешнее всех это делает Coca-Cola. И вроде все знают о ее вреде, но как только по телевизору начинают крутить рекламу с красным грузовиком, за рулем которого сидит Санта-Клаус, мнение про этот напиток меняется кардинально.
Это работает на многих товарах. Стоит только прикрепить какую-нибудь новогоднюю атрибутику на продукцию, которая месяцами не продавалась, и вскоре она уже будет раскуплена.
Несколько новогодних недель – это райские времена для любого бизнеса. Маркетологи зарабатывают на всем: начиная от новогодних базаров и заканчивая тоннами рекламных рассылок, конкурсами и повсеместным использованием Санта-Клауса и Деда Мороза.
Также широко используют «мандариновые приемы». Эти фрукты всегда будут напоминать праздники, хоть сейчас их и можно купить в любое время года. Но разложенные на прилавках мандаринки и мандариновый запах в магазинах повышают аппетит и заставляют делать незапланированные покупки, цена которых не замечается из-за успокаивающего аромата цитрусовых.
А новогодние мелодии и песни напоминают о сладких подарках в детстве и несут в кондитерский отдел, даже если сладости и не были нужны.
Как же не поддаться такому влиянию? Пишите списки покупок. Проверяйте, может где-то рядом есть такие же товары, но без новогодней атрибутики и поэтому по более низкой цене. Не скупайте ненужные вещи «на всякий случай».
Конечно, не обязательно себя жестко контролировать, ведь все-таки на праздники можно и побаловать себя немного. Но дело не в том, что вы купите, а в тех, с кем проведете эти чудесные праздничные дни.
